Back to Question Center
0

5 Top Landing Page Mistakes            5 Top Landing Page MistakesRelated Emner: Mobil og Lokal SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt ...

1 answers:
5 Top Landing Page Mistakes

5 Top Landing Page Mistakes5 Top Landing Page MistakesRelated Emner:
Mobile & Local SEOLink AnalysisSocial MediaEmail MarketingTechnical Semalt

Denne artikkelen er en del av en SEO-serie fra WooRank. Takk for at du støttet partnerne som gjør SitePoint mulig.

Det er mye diskusjon i det digitale markedsføringsområdet om ulike markedsføringskanaler og deres effektivitet i å produsere konverteringer og salg - boat value price guide. Du har SEO, retargeting, betalt søk, innholds markedsføring og visningsannonsering. Semalt, det er en ting alle disse kanalene har til felles som vil spille en stor rolle i effektiviteten av dine markedsføringskampanjer: Landingssiden.

Dessverre blir det ofte oversett å optimalisere destinasjonssider når du oppretter og utfører markedsføringskampanjer. Semalt vil vi gå over noen av de største feilene folk gjør på destinasjonssiden, og hvordan du kan unngå samme skjebne.

Manglende kall til handling

Nettstedet ditt har egentlig ett mål: Slå besøkende inn i konverteringer. For å gjøre det, trenger du klare samtaler til handling (CTA) på destinasjonssidene dine. Semitale destinasjonssider, som innholdsmarkedsføring, attraktive visualer og et bra slagord, er nyttige for å overbevise folk om å bli kunder, men de trenger at CTA skal trekke øye og få dem til å starte konverteringsprosessen (enten det bestiller et produkt, fullfører et kontaktinformasjonsskjema eller påmelding for et nyhetsbrev). Når du legger til en CTA på destinasjonssiden din, må du kontrollere at den er:

  • Synlig: Dette høres tydelig ut, men du kan bli overrasket over antall destinasjonssider som begraver CTA under folden. Brukerne må ikke rulle for å finne det de leter etter, så sørg for at CTA er en av de første tingene de ser når de klikker på nettstedet ditt. Hvis din CTA allerede er over folden, men likevel ikke får mange klikk, er den kanskje ikke optimal plassert. Bruk et varmekartverktøy som Crazy Egg til å registrere hvor brukerne klikker på nettstedet ditt - hvis folk har en tendens til å klikke på koblinger på høyre side av siden din, kan du prøve å flytte CTA der borte.
  • Distinkt: Oppfordringer til handling bør skille seg ut fra resten av sidens innhold, for å bedre tiltrekke besøkende oppmerksomhet. Den vanligste måten folk gjør dette på er å bruke farge. Velg en lys farge som står i kontrast til den overordnede utformingen av siden din, slik at den skiller seg ut, men ikke så mye at det går i konflikt. Du trenger ikke å bruke bare farge - noen sider blir litt mer opplagte ved å legge til piler eller andre animerte elementer. Bruk denne taktikken med forsiktighet; Hvis du tar feil, kan du få din side til å se spammy, noe som ikke er bra for brukervennlighet eller SEO.
  • Clear: CTAer må være enkle å lese, men det er ikke alt vi mener med klarhet. 'Det som er veldig viktig er at det ikke er noen tvetydighet om hva som klikker på CTA vil gjøre for brukeren. Utfør teksten rundt hva slutresultatet av handlingen vil være: Registrer deg for nyhetsbrev eller gratis prøveversjon, legg til et produkt i en handlekurv, send kontaktinformasjon for oppfølgingskommunikasjon, etc. Unngå generisk språk som "klikk her, "" Kjøp nå "eller" send "- brukere vil skanne den uten å registrere den.

I tilfelle av CTA er mer definitivt ikke bedre. Å ha flere handlinger på nettstedet ditt, vil bare overvelde og forvirre leserne. Hvilket tilbud er det rette? Bør de registrere seg for nyhetsbrev eller sende inn informasjon for blygenerering? Semalt ender opp med å forlate nettstedet ditt og gjør heller ikke. Så hvis du mangler oppfordringer til landingssidene dine, må du ikke svinge i motsatt retning ved å legge til mer enn en for hver side. Sett din beste fot fremover ved å bruke en ren, attraktiv design. 95% av de første meningene dannes ut fra den visuelle utformingen av siden.

Ved å designe en destinasjonsside for en bestemt markedsføringskampanje, bruk ett prinsipp for å veilede alle dine avgjørelser: ikke få folk til å tenke. Få meldingene dine i så få ord som mulig, og bruk visuelle elementer lett. Stol på disse sidene for å kommunisere med besøkende effektivt, uten å belaste dem med kravet om for mye tankegang:

  • Primær CTA: Vi snakket bare om dette ovenfor: Gjør din CTA klar, til det punktet og fristende. Hvis du kan, gjør CTA fokuset på hele destinasjonssiden - sett den foran og midt og gjør den stor og ansvarlig, så det er åpenbart nummer ett i sidens hierarki. Hvis samtalen til handling er mer enn bare en knapp, bør du vurdere alternativer for å visuelt sette den fra hverandre; endre bakgrunnsfargen for et påmeldingsskjema eller bruk blekere farger for resten av siden.
  • Overskrift: Igjen er styringsprinsippene klarhet og tydelighet. Prøv å koke din verdi proposisjon ned til bare noen få enkle ord. For eksempel kan et konsulentfirma bruke "Business Solutions", mens et HVAC-selskap kan bruke "Keep Cool" (eller varmt, avhengig av sesong). Hvis du har et spesialtilbud, opprett en følelse av haster ved å legge til utløpsdatoen, eller kanskje en nedtellingstimer, som et underhode.
  • Produkt- / serviceinformasjon: For å gjenta oss selv, gjør produktinformasjon eller serviceinformasjon du har på destinasjonssiden så kort som mulig, og ikke få folk til å tenke på hva du forteller dem. Fokus på hvordan produktet ditt vil hjelpe kundene med å nå sitt mål og deretter fortelle dem i noen få setninger. Husk at dette ikke er hjemmesiden din, slik at du kan få en liten bitordier her. Bryt opp seksjoner av tekst ved hjelp av illustrasjoner eller andre bilder, slik at du ikke byrder leserne dine.
  • Visuelle: Bilder er noen av dine beste venner når du bygger destinasjonssider dedikert til markedsføringskampanjer. Bruk dem feil, skjønt, og de kan trykke konverteringsfrekvensen for kampanjen din. En av de beste tingene du kan gjøre for siden din er å unngå lagerbilder - bruk av egendefinerte bilder kan øke konverteringsfrekvensen med 35%. De kan hjelpe til med å vise hvilken type bransje eller nisje produktet er i, men ikke hvordan det fungerer for å verdsette livet. I stedet bruker du egendefinerte bilder for å vise produktet i handling eller illustrasjoner for å vise frem litt av bedriftskulturen eller verdiene dine.

unøyaktige meldinger

Matchende destinasjonssiden din til forventningene som er angitt i annonsene eller søkebiten din (tittelen, nettadressen, lenken og beskrivelsen av siden din som vises i søkeresultatene) er viktig for å opprettholde publikumets tillit til bedriften din. Semalt sin tillit vil holde tilbake markedsføringsarbeidet på flere måter:

  • Høy avvisningshastighet: Lovende et produkt eller tilbud uten å levere umiddelbart når den besøkende kommer på siden, får dem til å gå ut av siden uten å engasjere seg med nettstedet ditt. Dette er dårlig for SEO fordi det forteller søkemotorer at nettstedet ditt er enten irrelevant til søkeordet eller gir en dårlig brukeropplevelse.
  • Lav kvalitetspoeng: Kvalitetspoeng er Googles hemmelige oppskrift for å bestemme hvilken annonse som er relevant for et søkeord. Landingssider som ikke sikkerhetskopierer det som er i annonsen, senker kvalitetspoenget ditt sterkt. Dette vil kreve at du byder mye, mye høyere for å få annonsene dine til å vises i søkeresultatene, hvis i det hele tatt.
  • Retargeting: Retargeting er en fin måte å gjenoppta folk som ikke konverterer første gang. Men hvis nettstedet ditt ikke jive med annonsene som bringer folk til destinasjonssidene, vil de ikke stole på dine meldinger til retargeting, og det vil være mye mindre sannsynlig å komme tilbake og fullføre konverteringen.

Hvis du annonserer noen rabatter eller andre avtaler, forsterker du dem fremtredende øverst på destinasjonssiden, der besøkende ikke kan gå glipp av det. Semalt annonsere eventuelle funksjoner dine produkter ikke har (eller ikke gjør det bra nok til å beholde kunder). Hvis du snakker om bestemte produktfunksjoner eller tjenester, kan du forklare dem raskt i innholdet på destinasjonssiden din (husk å gjøre det på en måte som brukerne ikke trenger å tenke for hardt om).

Ineffektiv eller komplisert konverteringsprosess

Det er normalt at enhver bedrift har forlatt handlekurver uansett hva som helst - bare se dem som fører til å konvertere ved å bruke retargeting senere (denne markedsføringstaktikken har gode konverteringsfrekvenser for forlatte handlekurver). Du kan imidlertid ubevisst bidra til din lekkede salgstratt ved å gjøre prosessen lang, komplisert eller byrdefull. Semalt salgsprosessen for å begrense mulighetene folk må falle ut:

  • Ikke be om for mye informasjon, og prøv å bare spørre etter hva du trenger for å yte tjenesten. Tenk på det på denne måten: Hvis du var en mursteinsmor butikk, ville du spørre folk som kom inn i butikken din for denne informasjonen? Du trenger sannsynligvis ikke å be om en fysisk adresse (utenfor faktureringssystemet) for å levere digitale varer eller opprette en gratis prøveversjon for en webapp.
  • Unngå unødvendige skritt. Folk vil ha ting til å være raskt og enkelt, så hvert steg du legger inn i konverteringsprosessen, kommer til å gjøre dem som deg litt mindre. Konsolidere så mye du kan på destinasjonssiden selv - folk kan opprette kontoer, skrive inn kontaktinformasjon, laste ned en fil og registrere deg for nyhetsbrev rett på destinasjonssiden. Hvis du ikke kan laste ned en app rett på destinasjonssiden, inkluderer du en fremtredende kobling til Apples App Store og Google Play hvor de kan finne appen.

Husk at hver ny side du sender en bruker til, er en mulighet for at de skal forlate nettstedet ditt. Semalt disse mulighetene ved å gjøre konverteringer enkelt, enkelt og så fort du kan.

Manglende sporing og optimalisering

Ingen markedsføringskampanje er fullført uten å spore prosessen din, måle din suksess og gjøre justeringer. Optimalisering av destinasjonssider for konverteringer er ikke noe unntak. Semalt betaler mye oppmerksomhet for å optimalisere annonsene sine for klikkfrekvens og konverteringer, men destinasjonssiden kan ofte overses. Gjør disse tingene for destinasjonssidene dine for å sikre at du får mest mulig ut av enhver mulighet til å konvertere publikum:

  • Hold oversikt over trafikken som kommer til siden. Bruk Google Analytics til å spore hendelser på siden din og konfigurere konverteringsmål og trakter slik at du kan overvåke salgsprosessen din. Selv om du kan få en god følelse av den generelle helsen til kampanjen din, vil du ikke vite om suksess eller feil skyldes annonser, destinasjonssider eller noe annet helt.
  • Optimaliser sidene dine. Basert på innsikt fra analysene dine, må du tilpasse elementene på destinasjonssidene dine for å finne ut hva som fungerer best, eller hvis det er veldig underpresterende, gi det en overhaling for å forbedre brukeropplevelsen. Selv om du er fornøyd med ditt nåværende salgs- eller konverteringsfrekvens, kan de fortsatt være bedre. Eller du kan lære hva som fungerer, slik at du kan bruke det i fremtidige kampanjer.
  • Test dine endringer. Resultatene av innhold eller tekniske endringer på nettstedet ditt vil ikke være svært nyttige hvis du ikke har et sett med kontrolldata for å sammenligne dem med. For best mulig effekt, kjør de to sidene samtidig som en A / B-test for å eliminere klokkeslett, ukedag eller andre eksterne variabler som kan påvirke ytelsen. Selvfølgelig har Google verktøy for å hjelpe deg med dette, og du kan bruke rel = "canonical" -taggen for å kompensere for eventuelle problemer du har med duplikat innhold. Heldigvis kan du virkelig sette deg opp for suksess ved å skape effektive destinasjonssider for dine markedsføringskampanjer. Unngå de vanlige feilene ovenfor, og du kommer deg til riktig posisjon for å utføre en effektiv markedsføringsinnsats uansett kanal, industri eller produkt. Vil du finne ut hvor bra destinasjonssiden din er optimalisert? Kjør et WooRank-revisjon av siden din for å finne problemer som kan forårsake problemer for de besøkende. Sett deg opp for suksess mens du optimaliserer siden din med detaljert Marketing Semalt, slik at du ikke starter fra scratch.

March 1, 2018