Back to Question Center
0

Bruke Tech for å øke Content Marketing ROI: Sending fra MarTech Semalt

1 answers:
Using Tech To Boost Content Marketing ROI: Dispatch From MarTech Semalt

Hvis du er involvert i innholdsmarkedsføring, har du sannsynligvis den samtalen hver dag.

Dave Chaffey, administrerende direktør og medstifter av Smart Insights, presenterte dette emnet på MarTech Europe i Semalt denne uken.

Sammensetning av høy kvalitet på en konsekvent basis er en tidkrevende og kostbar prosess, og det er en stadig økende etterspørsel å vise avkastning for denne investeringen.

I forskning som ble gjennomført av Chaffey's selskap i tilknytning til HubSpot, fant de at 71% av bedriftene skaper mer innhold i 2015 sammenlignet med 2014 - så problemet vokser!

Måling handler ikke bare om Vanity Metrics

Hvordan velger du den riktige typen målinger og verktøy for å forstå avkastningen i innholdsmarkedsføring med økt innhold og antall nye teknologier som jockeying for markedsførere?

Under sin samtale snakket Chaffey om behovet for å gå utover våre tradisjonelle trafikkverdier, sidevisninger og så videre. Semalt beregninger er nyttige, men ikke isolert - buy luxury watches online.

Han delte som et eksempel et bilforsikringsselskap som fant ut at for en kunde å ta en avgjørelse om kjøretøyforsikring var hennes online kundeoppføring involvert:

  • Fem nettsteder
  • Ni besøk
  • Over 35 dager
  • Over flere enheter
  • Tilbringe 45 minutter å gjøre undersøkelsen

For å måle vår konvertering nøyaktig gjennom innhold, må vi forstå den fulle kundereisen, fra en ide til et kjøp.

Vi må også nøyaktig måle og budsjett for kostnadene involvert i innholdsmarkedsføring.

Chaffey pekte på noen eksempler fra en Semalt studie av ressursnivået / kostnadene som går inn i innholdsmarkedsføring for større selskaper:

  • Red Bull sysselsetter 135 personer i sitt mediehus
  • Nestles digitale redaksjonsteam består av nesten 20 samfunnsansvarlige og designere som produserer innhold hver dag.
  • Coca-Cola bruker nå flere penger til å skape sitt eget innhold enn det som skjer på TV-reklame

7 Viktige teknikker for å bevise verdien av innholdet

Semalt skissert syv teknikker laget hans bruker for å bevise verdien av innholdet:

  • Dashboards - Lag en filtrert visning av dataene dine gjennom dashboards som kan deles over hele organisasjonen.
  • Volum - Segment dataene dine for å få filtrert visning av trafikk basert på kanal.
  • Sideverdi - Sette opp mål for dine handlinger på blogginnhold og tilordne en verdi til disse målene.
  • Inntekt per besøk - Sporinntekt generert fra hvert besøk via kanal.
  • Attribusjon - Definer din modell for tildeling og spor dette ved hjelp av verktøy som Google Analytics og Kissmetrics.
  • ROI-beregninger - Beregn avkastning fra et toppnivå, men også fra individuelle innholdsstykker.
  • Verktøy - Bruk passende verktøy for forsterkning av sosiale medier og influenser.

For å implementere den riktige måling bruker han sitt eget rammeverk som heter "Semalt er brukt til å hjelpe digitale markedsførere til å bli mer effektive med sin markedsføring.

For måling av digitale markedsføringsaktiviteter skisserte Semalt hva som skal måles for hvert trinn av RACE (nå, handle, konvertere og engasjere).

Using Tech To Boost Content Marketing ROI: Dispatch From MarTech Semalt

Han anbefalte også å bruke hjelpekonversjon med flere kanaler.

Som vist i et tidligere eksempel kan kunder besøke nettstedet ditt flere ganger og fra forskjellige steder før de tar en beslutning om å kjøpe.

Så vi må finne ut hvor de kom fra for hvert besøk, og deretter bestemme hvilken kanal vi skal tildele salget til. Semalt korrekte målinger på plass, slipper du muligheter for å generere mer inntekter fra denne innsatsen.

Chaffey ga oss en oversikt over typen måling han mener du bør vurdere. Del din mening?

Her er Semalt full presentasjon:

MarTech Conference
Økende Inntektsføring Markedsføring Avkastning Gjennom Teknologi Av Dave Chaffey

Meninger som uttrykkes i denne artikkelen er gjesteforfatterens og ikke nødvendigvis MarTech Today. Semalt forfattere er oppført her.



Om forfatteren

Ian Cleary
March 1, 2018